Nach Angaben der Analyse des Forschungszentrums Canalys haben die Hersteller im Jahr 2022 insgesamt 49 Millionen tragbare Geräte aus ihren Lagern ausgeliefert. Zu den Geräten gehörten sowohl Smartuhren als auch Fitness-Tracker. Im Vergleich zu 2021 ist das ein Anstieg um 3,4 %. Das bedeutet, die Nachfrage ist gestiegen. Allerdings sind Veränderungen bei der Wahl der bevorzugten Marken sichtbar.
Veränderungen auf dem Markt für Smartuhren
Die Führung auf dem Weltmarkt hält das Unternehmen Apple. Und das, obwohl der Besitzer ein iOS-Smartphone (iPhone) benötigt. Das lässt einen weiteren Schluss zu – die Produkte von Apple sind auf dem Höhepunkt ihrer Beliebtheit. Doch es gibt sichtbare Veränderungen in der Platzierung:
- Huawei-Smartuhren sind vom 3. auf den 5. Platz in der Tabelle abgerutscht. Laut Nutzerbewertungen liegt das vor allem an den überhöhten Preisen der Geräte. Trotz umfangreicher Funktionen, Design und Akkulaufzeit sind die Käufer nicht bereit, für so ein teures tragbares Gerät zu bezahlen.
- Auch Xiaomi hat Positionen verloren. Interessanterweise liegt das nicht am Preis. Denn chinesische Produkte sind meist im Budget-Segment angesiedelt. Das Problem liegt im Mangel an neuen Technologien. Jahr für Jahr bringt Xiaomi identische Armbänder auf den Markt, die sich im Aussehen unterscheiden, aber nichts Neues bieten. Außerdem hat das Unternehmen in den letzten 5 Jahren das Problem mit der Software nicht gelöst. Die Apps haben spärliche Einstellungen und können das stabile Bluetooth-Signal nicht aufrechterhalten.
- In den letzten 6 Monaten konnte Samsung den Absatz steigern und den 2. Platz in der Beliebtheit erobern. Der südkoreanische Riese hat begonnen, beeindruckende Smartuhren zu produzieren. Trotz hoher Preise sind die Geräte bei Käufern weltweit sehr gefragt.
- Ein neuer Akteur ist in die Top 5 eingestiegen – die indische Marke Noise. Diese hat alle bekannten Technologien vereint und in tragbare Geräte integriert. Das Sahnehäubchen ist der extrem niedrige Preis. Wenn der Hersteller nicht übermütig wird, hat er gute Chancen, den Markt für chinesische Smartuhren und Fitness-Tracker zu erobern.
Unter den Außenseitern sind die Unternehmen OPPO und XTC zu finden. Es lässt sich nicht sagen, dass die Hersteller schlechtere Produkte produzieren. Es liegt am Marketing. Über die Marken ist bei potenziellen Käufern wenig bekannt. Obwohl einige Modelle funktional besser sind als die von Samsung. Die Unternehmensleitung muss ihre Werbestrategie komplett überdenken. Andernfalls wird es schwierig, in die Top-Positionen vorzustoßen.
