Покупці вже звикли, що китайські автомобілі розраховані на бюджетний ціновий сегмент. Такий стан справ тривав десятиліттями, і всі просто змирилися з цією думкою. Але на ринок вийшов новий бренд — автовиробник NIO, і ситуація змінилася.
Що таке NIO — позиція бренду на світовому ринку
На початок 2021 року статутний капітал китайської корпорації NIO становив 87.7 мільярда доларів США. Для порівняння, у відомого американського бренду General Motors — лише $80 мільярдів. За капіталізацією NIO посідає почесне 5-те місце на автомобільному ринку.
Особливість виробника — правильний підхід до клієнтів. Компанія випускає справді якісні автомобілі й гарантує їхню довговічну експлуатацію. А більшого споживачеві й не потрібно. Компанія позиціонує себе як виробник електромобілів для бізнесу та преміумкласу.
Є ще один цікавий факт. Просуваючи продукцію на ринках різних країн, виробник зосереджується на технічному забезпеченні автомобілів NIO. Крім самих машин, постачають змінні акумулятори й станції для швидкого заряджання транспортних засобів. Це дуже зручно для великих компаній, зацікавлених у довгостроковій роботі. Наприклад, можна купити автомобіль NIO і бути впевненим, що витратні компоненти до нього будуть у наявності протягом найближчого десятиліття.
Які електромобілі пропонує виробник NIO
На європейському ринку мають попит 2 моделі виробника: позашляховик Nio ES8 і седан класу «ЛЮКС» Nio ET7. Обидві моделі мають повний привод і готові до автономного керування. Для цього в автомобілі вбудовано лідар. Щоправда, у більшості країн рух автомобіля без водія за кермом заборонений.
Окрім привабливого зовнішнього вигляду, швидкісних характеристик і комфорту для водія, автомобілі NIO цікаві запасом ходу. Залежно від моделі акумулятора показник може становити від 400 до 1000 кілометрів на одному заряді. Уже заради цього варто купити китайський автомобіль NIO. Адже аналогів у преміумкласі немає.
Які перспективи розвитку бренду NIO
Попри величезну капіталізацію, компанія вже понад рік працює у збиток. Автомобілі NIO популярні на внутрішньому ринку Китаю, але за кордоном підвищеного попиту на них немає. Щоб привабити покупців, потрібно просувати рекламу й упроваджувати інновації. Ті самі станції швидкого заряджання автомобілів встановлюють безкоштовно коштом компанії NIO.
У китайського бренду є лише 2 шляхи розвитку: втриматися на ринку електромобілів і почати заробляти або збанкрутувати. Другий варіант навряд чи влаштує власника компанії Лі Сяна. Сподіватимемося, що NIO вистоїть і зможе й далі конкурувати з крутими брендами, змушуючи їх знижувати ціни на свої автомобілі.
